CASE STUDY

” (…) ich wollte Ihnen noch unseren Dank fĂŒr die erfolgreiche Arbeit aussprechen. Die Zahlen und Statistiken sprechen wirklich fĂŒr sich und das SEO-Projekt ist nachweislich ein Erfolg.”

Don Bode

Europcar Mobility Group Germany

Key Measures

Digitale Markenpositionierung durch PR Veröffentlichungen

Suchmaschinenoptimierung

Social Ads

Google Ads

Buchbinder Sales & Europcar 2nd Move

Buchbinder Sale ist mittlerweile die zentrale Plattform fĂŒr die Fahrzeug-Vermarktung von Buchbinder, Deutschlands MarktfĂŒhrer im Nutzfahrzeugsegment und Europas fĂŒhrender Autovermietung Europcar. Die Plattform richtet sich vor allem an Gewerbetreibende zum Verkauf gebrauchter Fahrzeuge.

Die Kooperation zwischen Buchbinder und Europcar bietet potenziellen Kunden eine umfangreiche Auswahl an Fahrzeugen aus deren gemeinsamer Mietfahrzeugflotte. Die Plattform ermöglicht den Erwerb von Fahrzeugen durch verschiedene Auktionsformen, darunter Online-Auktionen und live gestreamte Echtzeit-Auktionen, sowie DirektkÀufe.

Challenge

Die Herausforderung bestand darin, eine komplett neue Markenstrategie zu entwickeln, die sowohl die Essenz und Werte der bestehenden MarkenidentitÀten von Buchbinder als auch die von Europcar respektiert und integriert. Dieser Balanceakt erforderte nicht nur eine tiefgreifende Analyse und VerstÀndnis der individuellen MarkenstÀrken und Zielgruppen, sondern auch die geschickte Fusion dieser Elemente zu einer kohÀrenten, frischen und ansprechenden MarkenidentitÀt.

Die Umsetzung einer solch umfassenden Neupositionierung inkl. der Begleitung des Website-Relaunches verlangt erhebliche KapazitĂ€ten und Ressourcen. Dabei musste sorgfĂ€ltig darauf geachtet werden, die LoyalitĂ€t bestehender Kunden zu bewahren, wĂ€hrend gleichzeitig neue Zielgruppen angesprochen und fĂŒr sich gewonnen werden sollten. Die Aufgabe war besonders komplex, da sie nicht nur die visuelle und kommunikative Neugestaltung umfasste, sondern auch das Serviceversprechen unter einem Markendach vereint.

Solution

Ziel: Umsatzsteigerung und Erhöhung der Marktanteile von Buchbinder-Sale

Es wurde ein umfassender Lösungsansatz entwickelt, der sich auf die Kombination von Suchmaschinenoptimierung (SEO), gezielten Public Relations (PR) Maßnahmen, Google Ads und Social Media Werbung stĂŒtzt.

SEO & PR

Im Zentrum der Strategie stand die Optimierung der Online-PrĂ€senz durch SEO, um die Sichtbarkeit in Suchmaschinenergebnissen zu erhöhen und somit eine stĂ€rkere Markenwahrnehmung und Kundenakquise zu erzielen. Durch die sorgfĂ€ltige Auswahl und Anwendung relevanter Keywords konnten wir die Webseite der Autovermietungsfirma fĂŒr potenzielle Kunden leichter auffindbar machen.

Parallel dazu wurde eine gezielte PR-Kampagne initiiert, die darauf abzielte, die Markenbotschaft ĂŒber verschiedene MedienkanĂ€le zu verbreiten und somit das Image der vereinten Marke zu stĂ€rken. Diese Kampagne wurde durch den Einsatz einer Awareness Google Ads Kampagne ergĂ€nzt, um die Reichweite der Marke weiter zu vergrĂ¶ĂŸern und gezielt auf die Dienstleistungen aufmerksam zu machen. Ebenfalls umfassten die Maßnahmen die Begleitung des Website-Relaunchs.

Social Ads

Um die Markenbekanntheit zu steigern und neue Kunden zu gewinnen, wurde eine zielgerichtete Social Media Werbestrategie mit Schwerpunkt auf Meta Ads (frĂŒher Facebook Ads) und LinkedIn Ads umgesetzt. Diese Strategie wurde in der DACH- Region sowie in weiteren SchlĂŒsselmĂ€rkten wie Belgien, den Niederlanden, Luxemburg, Tschechien, Polen und DĂ€nemark umgesetzt.

Durch den Einsatz von Image Ads auf Meta-Plattformen konnten wir die visuelle IdentitÀt der Marke hervorheben und emotional ansprechende Inhalte verbreiten, die die Aufmerksamkeit der Nutzer auf sich ziehen und das Markenimage stÀrken. LinkedIn Ads, insbesondere Message Ads und Spotlight Ads, wurden genutzt, um eine professionellere Zielgruppe anzusprechen, Direktnachrichten zu senden und personalisierte Inhalte zu prÀsentieren, um die Dienstleistung zu verkaufen.

Google Ads

Um die MarkenprĂ€senz und das Marktwachstum von Buchbinder gezielt zu steigern, wurde eine umfangreiche Google Ads Kampagne in ganz Europa, mit besonderem Fokus auf die DACH-Region (Deutschland, Österreich, Schweiz) implementiert. Diese Strategie wurde ebenfalls auf wichtige europĂ€ische MĂ€rkte ausgeweitet, einschließlich Belgien, Niederlande, Luxemburg, Tschechien, Polen und DĂ€nemark, um eine breitere Zielgruppe zu erreichen und die Marktdurchdringung in diesen LĂ€ndern zu erhöhen.

Die Kernzielsetzung der Google Ads Kampagnen war zweigeteilt: einerseits die Teilnahme an relevanten Auktionen, andererseits die direkte Förderung von VerkĂ€ufen durch gezielte Werbebotschaften. Durch den Einsatz von Google Display Ads konnten wir die Marke visuell ansprechend prĂ€sentieren und die Aufmerksamkeit von Nutzern auf Partnerwebsites und in Apps des Google Display Netzwerks auf Buchbinder Sale ziehen. Die Search Network Werbung ermöglicht es, bei Suchanfragen, die relevant fĂŒr die Dienstleistungen sind, prominent platziert zu werden, wodurch die Wahrscheinlichkeit von Klicks und Conversions signifikant erhöht wird.

Key Facts

Verbesserung der Rankings aller Vertragskeywords

Rankingverbesserungen teilweise ĂŒber hundert Positionen

Erfolgreiche Relaunch Begleitung

Verdreifachung der Online Sichtbarkeit
(Quelle: Sistrix Sichtbarkeitsindex)

Sichtbarkeitsindex

Projektbeginn MĂ€rz 2019

Relaunch der Website im Mai 2019

SI Stabilisierung im Juni 2019

Weitere Referenzen

Unsere Fallstudien:

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