CASE STUDY

” (…) ich wollte Ihnen noch unseren Dank f√ľr die erfolgreiche Arbeit aussprechen. Die Zahlen und Statistiken sprechen wirklich f√ľr sich und das SEO-Projekt ist nachweislich ein Erfolg.”

Don Bode

Europcar Mobility Group Germany

Key Measures

Digitale Markenpositionierung durch PR Veröffentlichungen

Suchmaschinenoptimierung

Social Ads

Google Ads

Buchbinder Sales & Europcar 2nd Move

Buchbinder Sale ist mittlerweile die zentrale Plattform f√ľr die Fahrzeug-Vermarktung von Buchbinder, Deutschlands Marktf√ľhrer im Nutzfahrzeugsegment und Europas f√ľhrender Autovermietung Europcar. Die Plattform richtet sich vor allem an Gewerbetreibende zum Verkauf gebrauchter Fahrzeuge.

Die Kooperation zwischen Buchbinder und Europcar bietet potenziellen Kunden eine umfangreiche Auswahl an Fahrzeugen aus deren gemeinsamer Mietfahrzeugflotte. Die Plattform ermöglicht den Erwerb von Fahrzeugen durch verschiedene Auktionsformen, darunter Online-Auktionen und live gestreamte Echtzeit-Auktionen, sowie Direktkäufe.

Challenge

Die Herausforderung bestand darin, eine komplett neue Markenstrategie zu entwickeln, die sowohl die Essenz und Werte der bestehenden Markenidentitäten von Buchbinder als auch die von Europcar respektiert und integriert. Dieser Balanceakt erforderte nicht nur eine tiefgreifende Analyse und Verständnis der individuellen Markenstärken und Zielgruppen, sondern auch die geschickte Fusion dieser Elemente zu einer kohärenten, frischen und ansprechenden Markenidentität.

Die Umsetzung einer solch umfassenden Neupositionierung inkl. der Begleitung des Website-Relaunches verlangt erhebliche Kapazit√§ten und Ressourcen. Dabei musste sorgf√§ltig darauf geachtet werden, die Loyalit√§t bestehender Kunden zu bewahren, w√§hrend gleichzeitig neue Zielgruppen angesprochen und f√ľr sich gewonnen werden sollten. Die Aufgabe war besonders komplex, da sie nicht nur die visuelle und kommunikative Neugestaltung umfasste, sondern auch das Serviceversprechen unter einem Markendach vereint.

Solution

Ziel: Umsatzsteigerung und Erhöhung der Marktanteile von Buchbinder-Sale

Es wurde ein umfassender L√∂sungsansatz entwickelt, der sich auf die Kombination von Suchmaschinenoptimierung (SEO), gezielten Public Relations (PR) Ma√ünahmen, Google Ads und Social Media Werbung st√ľtzt.

SEO & PR

Im Zentrum der Strategie stand die Optimierung der Online-Pr√§senz durch SEO, um die Sichtbarkeit in Suchmaschinenergebnissen zu erh√∂hen und somit eine st√§rkere Markenwahrnehmung und Kundenakquise zu erzielen. Durch die sorgf√§ltige Auswahl und Anwendung relevanter Keywords konnten wir die Webseite der Autovermietungsfirma f√ľr potenzielle Kunden leichter auffindbar machen.

Parallel dazu wurde eine gezielte PR-Kampagne initiiert, die darauf abzielte, die Markenbotschaft √ľber verschiedene Medienkan√§le zu verbreiten und somit das Image der vereinten Marke zu st√§rken. Diese Kampagne wurde durch den Einsatz einer Awareness Google Ads Kampagne erg√§nzt, um die Reichweite der Marke weiter zu vergr√∂√üern und gezielt auf die Dienstleistungen aufmerksam zu machen. Ebenfalls umfassten die Ma√ünahmen die Begleitung des Website-Relaunchs.

Social Ads

Um die Markenbekanntheit zu steigern und neue Kunden zu gewinnen, wurde eine zielgerichtete Social Media Werbestrategie mit Schwerpunkt auf Meta Ads (fr√ľher Facebook Ads) und LinkedIn Ads umgesetzt. Diese Strategie wurde in der DACH- Region sowie in weiteren Schl√ľsselm√§rkten wie Belgien, den Niederlanden, Luxemburg, Tschechien, Polen und D√§nemark umgesetzt.

Durch den Einsatz von Image Ads auf Meta-Plattformen konnten wir die visuelle Identität der Marke hervorheben und emotional ansprechende Inhalte verbreiten, die die Aufmerksamkeit der Nutzer auf sich ziehen und das Markenimage stärken. LinkedIn Ads, insbesondere Message Ads und Spotlight Ads, wurden genutzt, um eine professionellere Zielgruppe anzusprechen, Direktnachrichten zu senden und personalisierte Inhalte zu präsentieren, um die Dienstleistung zu verkaufen.

Google Ads

Um die Markenpr√§senz und das Marktwachstum von Buchbinder gezielt zu steigern, wurde eine umfangreiche Google Ads Kampagne in ganz Europa, mit besonderem Fokus auf die DACH-Region (Deutschland, √Ėsterreich, Schweiz) implementiert. Diese Strategie wurde ebenfalls auf wichtige europ√§ische M√§rkte ausgeweitet, einschlie√ülich Belgien, Niederlande, Luxemburg, Tschechien, Polen und D√§nemark, um eine breitere Zielgruppe zu erreichen und die Marktdurchdringung in diesen L√§ndern zu erh√∂hen.

Die Kernzielsetzung der Google Ads Kampagnen war zweigeteilt: einerseits die Teilnahme an relevanten Auktionen, andererseits die direkte F√∂rderung von Verk√§ufen durch gezielte Werbebotschaften. Durch den Einsatz von Google Display Ads konnten wir die Marke visuell ansprechend pr√§sentieren und die Aufmerksamkeit von Nutzern auf Partnerwebsites und in Apps des Google Display Netzwerks auf Buchbinder Sale ziehen. Die Search Network Werbung erm√∂glicht es, bei Suchanfragen, die relevant f√ľr die Dienstleistungen sind, prominent platziert zu werden, wodurch die Wahrscheinlichkeit von Klicks und Conversions signifikant erh√∂ht wird.

Key Facts

Verbesserung der Rankings aller Vertragskeywords

Rankingverbesserungen teilweise √ľber hundert Positionen

Erfolgreiche Relaunch Begleitung

Verdreifachung der Online Sichtbarkeit
(Quelle: Sistrix Sichtbarkeitsindex)

Sichtbarkeitsindex

Projektbeginn März 2019

Relaunch der Website im Mai 2019

SI Stabilisierung im Juni 2019

Weitere Referenzen

Unsere Fallstudien:

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