Unter der Bounce Rate wird die Absprungrate einer Webseite verstanden. Relevant ist hierbei die Differenzierung zwischen verschiedenen Arten von Internetnutzern, bezogen auf deren Verhalten zu einer Internetseite.

Es erfolgt eine Unterscheidung danach, wie viele User direkt nach dem Betreten der Website diese wieder verlassen und wie viele Personen der Seite einen längeren Besuch abstatten. Aus deren Verhältnis wird demnach die Absprungrate berechnet, welche viele Informationen über die Attraktivität und Nutzerfreundlichkeit einer jeden Seite beinhaltet. In vielen Fällen hat der „Above the fold“-Bereich einen großen Einfluss auf die Absprungrate.

Zwar ist nicht sicher bekannt, dass Google die Bounce Rate in irgendeiner Weise in sein Ranking einfließen lässt, jedoch sollte bei einer zu hoher Absprungrate ohnehin ersichtlich sein, dass die jeweilige Seite einer Optimierung bedarf. Ein Gütekriterium für die Qualität einer Website ist die Bounce Rate allemal.