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„SEO und Online-PR synergetisch planen“, Drei Autoren über Synergien von SEO und Online-PR im digitalen Wettbewerb
Mit ihrem Buch „SEO und Online-PR synergetisch planen“ liefern Ferdinand Hofmann, Sebastian Petrov und Vincent Sünderhauf einen praxisnahen Leitfaden für moderne Online-Kommunikation. Im Interview sprechen sie über Relevanz, Vertrauen als digitale Währung und warum reines gefunden werden längst nicht mehr reicht.
Herr Hofmann, Herr Petrov, Herr Sünderhauf, worum geht es in Ihrem Buch im Kern?
Hofmann: Wir zeigen, wie zwei Disziplinen, SEO und Online-PR, die oft nebeneinander existieren, gemeinsam deutlich mehr Wirkung erzielen können. Es geht nicht nur um mehr Sichtbarkeit, sondern um ein Zusammenspiel, das Vertrauen schafft und damit echten wirtschaftlichen Nutzen.
Petrov: Die Idee war, ein praxisnahes Buch zu schaffen, das Unternehmen nicht nur erklärt, wie SEO funktioniert oder wie man Reputation aufbaut, sondern wie beides zusammen eine digitale Markenstrategie bildet, die nachhaltig besteht.
„Vertrauen ist die neue Sichtbarkeit“ – Vincent Sünderhauf
Sünderhauf: Vertrauen ist die neue Sichtbarkeit. Wer nur auf Reichweite optimiert, dabei aber die Glaubwürdigkeit außen vor lässt, verliert. Nutzer suchen Orientierung, besonders in gesättigten Märkten und die entsteht nur durch konsistente, glaubwürdige und auffindbare Kommunikation. Genau hier setzen wir an: Die Kombination aus SEO und Online-PR ist unser Markenzeichen. Im gesamten DACH-Raum gibt es keine andere Agentur, die diese beiden Disziplinen so eng verzahnt und strategisch einsetzt wie wir bei seosupport.
Warum wird Vertrauen gerade jetzt zum Erfolgsfaktor im digitalen Marketing?
Hofmann: Weil Märkte überinformiert und Austauschbarkeiten hoch sind. Sichtbarkeit kann heute jeder kaufen, aber wer digital Vertrauen aufbaut, hat ein echtes Differenzierungsmerkmal. Das ist die zentrale Währung im Wettbewerb.
Petrov: Genau deshalb reicht technisches SEO nicht mehr aus. Inhalte müssen nicht nur „auffindbar“, sondern auch glaubwürdig, relevant und nutzbar sein. Genau das leistet PR, wenn sie mit SEO verzahnt ist.
Sünderhauf: Wenn wir das konkret betrachten, dann entsteht Vertrauen nicht nur durch technische Optimierungen oder SEO. Es sind vor allem Maßnahmen wie Online-PR, professionelles Bewertungsmanagement und auch Buchveröffentlichungen, die den Ruf einer Marke aufbauen und stabilisieren. Diese Elemente sorgen dafür, dass Marken nicht nur gefunden, sondern auch ernst genommen werden. In unserem Buch gehen wir genau auf diese Strategien ein und erläutern, wie man Vertrauen systematisch aufbaut. Übrigens, wir haben zu diesem Thema auch einen Podcast, in dem wir tiefer in die Thematik eintauchen: Trust & Sell | Vertrauen aufbauen und Kunden gewinnen.
Was sehen Sie aktuell als größte Herausforderung in der Praxis?
Sünderhauf: Ganz klar: Silostrukturen. SEO ist oft in der IT oder im Performance-Marketing angesiedelt, PR sitzt bei Kommunikation oder HR und beide arbeiten aneinander vorbei. Dabei geht es doch um dieselben Zielgruppen, dieselbe Customer Journey und am Ende denselben wirtschaftlichen Erfolg.
Petrov: Und dazu kommt: Viele Inhalte werden doppelt produziert oder schlecht distribuiert. Wenn beide Abteilungen gemeinsam planen, entsteht nicht nur Effizienz, sondern auch strategische Tiefe.
Was empfehlen Sie Unternehmen konkret, um damit anzufangen?
Hofmann: Erstens: Klare Verantwortlichkeiten für die Zusammenarbeit schaffen. Zweitens: Gemeinsame Redaktionsplanung, gestützt auf Daten. Drittens: KPI-Sets, die beide Perspektiven abbilden: Sichtbarkeit, Backlinks, Erwähnungen, Engagement, Conversion.
Sünderhauf: Und nicht zuletzt: Inhalte mit dreifachem Anspruch. Sie müssen in der Google-Suche funktionieren, in der Redaktion bestehen und auch in der KI-gestützten Suche sichtbar werden. Stichwort: GEO = Generative Engine Optimization. Wer das beherrscht, kommuniziert nicht nur, sondern wird gefunden, geglaubt und auch von KI-Plattformen als relevante Quelle erkannt.
„Markenreputation beeinflusst die Klickrate, das Nutzerverhalten und letztlich das Vertrauen in die Marke.“ – Sebastian Petrov
Sie sprechen in Ihrem Buch auch über Reputationsmanagement, welche Rolle spielt das?
Petrov: Eine zentrale. Markenreputation beeinflusst die Klickrate, das Nutzerverhalten und letztlich das Vertrauen in die Marke. SEO sorgt dafür, dass Inhalte erscheinen, Reputationsmanagement entscheidet, wie sie wahrgenommen werden.
Hofmann: Das Thema wird oft unterschätzt. Besonders in Suchergebnissen spielen neutrale Medienberichte, Kundenstimmen und vertrauenswürdige Quellen eine enorme Rolle im Markenbild. Daher sollte ORM unbedingt in jede SEO- und PR-Strategie integriert werden. Was dabei besonders spannend ist: Künstliche Intelligenzen legen zunehmend Wert auf vertrauenswürdige Inhalte. In unserem Buch widmen wir diesem Aspekt sogar ein eigenes Kapitel, weil die Algorithmen der KI ganz gezielt Inhalte bevorzugen, die als glaubwürdig und zuverlässig gelten. Ein Aspekt, der die Markenwahrnehmung noch weiter verstärken kann. integriert.
Welche Reaktionen haben Sie bisher auf das Buch erhalten?
Sünderhauf: Viele Leser sagen: „Endlich bringt es jemand auf den Punkt.“ Die theoretische Erkenntnis, dass SEO und PR zusammengehören, ist in Unternehmen da, aber die Umsetzung fehlt. Unser Buch gibt den Impuls und zeigt, wie es geht.
Petrov: Es ist bewusst kompakt gehalten, aber mit klaren Handlungsempfehlungen. Kein theoretisches Manifest, sondern ein Arbeitsbuch für die Praxis.
„Wer in einer digitalen Welt bestehen will, braucht mehr als Performance-Marketing und mehr als gute PR.“ – Ferdinand Hofmann
Zum Abschluss: Was ist Ihre wichtigste Botschaft an Kommunikationsverantwortliche?
Hofmann: Wer in einer digitalen Welt bestehen will, braucht mehr als Performance-Marketing und mehr als gute PR. Es braucht integrierte Kommunikation, die Suchlogik und Vertrauensaufbau miteinander verbindet.
Sünderhauf: Gefunden zu werden reicht nicht, man muss auch als relevant und vertrauenswürdig wahrgenommen werden. Nur dann entsteht digitale Wirkung, die Umsatz schafft.
Über das Buch:
„SEO und Online-PR synergetisch planen“ von Ferdinand Hofmann, Sebastian Petrov und Vincent Sünderhauf vermittelt, wie Unternehmen durch die strategische Verzahnung von Suchmaschinenoptimierung und Online-Reputationsmanagement digitale Sichtbarkeit aufbauen, Vertrauen sichern und langfristige Wettbewerbsvorteile erzielen. Ideal für Entscheider und Marketingverantwortliche, die Wirkung statt Klicks wollen.
Über die Autoren:
Vincent Sünderhauf gilt als der führende Experte im gesamten DACH-Raum, wenn es darum geht, für Unternehmen und Unternehmer messbares Online-Vertrauen (Online-Reputation) aufzubauen. Als Gründer und Geschäftsführer der etablierten SEO/GEO und Online-PR-Agentur seosupport steht sein Name europaweit für nachhaltige Online-Sichtbarkeit, strategischen Vertrauensaufbau und digitale Markenstärkung. Eine besondere Stärke bringt er im Bereich GEO-SEO (Generative Engine Optimization) mit.
Sebastian Petrov ist seit 2006 Geschäftsführer der Online-Marketing-Agentur seosupport mit Standorten in Berlin, München und St. Gallen. Er leitet zusätzlich vier spezialisierte Agenturen für Employer Branding (Catchmeifyoucan), Social Content & Ads (Reichweitenagentur) und Full-Service-Marketing in der Schweiz (Gipfelstark). Als Experte für SEO, GEO, Online-Reputation und digitale Markenpositionierung ist er gefragter Keynote-Speaker. Zudem ist er Buchautor, Co-Gründer und Business Angel in mehreren Start-ups.
Ferdinand Hofmann ist erfahrener Marketer mit Fokus auf strategisches und integriertes Marketing. Als Head of Marketing und Business Development bei Agenturen wie seosupport, Catchmeifyoucan, Reichweitenagentur und Gipfelstark bringt er umfassende Praxiserfahrung mit. Seine Schwerpunkte reichen von SEO und ORM über SEA, GEO, SMM, Sales, Business Development bis zu Employer Branding.
